طراحی وب فراگیر چیزی فراتر از ساختن وب سایتی است که برای افراد معلول قابل دسترسی باشد. فراگیری به معنای ایجاد محیطی (فیزیکی یا دیجیتالی) است که از همه افراد صرف نظر از سن آنها استقبال کند: نژاد قومیت جنسیت گرایش جنسی ؛ وضعیت اقتصادی اجتماعی؛ فرم بدن؛ اختلال جسمی یا ذهنی ؛ و به همین ترتیب ...
اما بیایید صادق باشیم: یافتن عکسهایی که احساس فراگیری داشته باشند همیشه آسان نیست - چه از وب سایت های عکس عکس یا مشتری شما باشد.
امروز ، من قصد دارم وضعیت تنوع در عکاسی سهام را بررسی کنم و سپس می خواهم گزینه های جایگزینی را برای شما فراهم کنم تا احساس خستگی و محدودیت در آنچه که به طور سنتی با آن کار کرده اید ، نکنید.
آیا تنوع در تصاویر وب سایت هنوز مسئله ای است؟
زمانی بود که این نوع تصویری بود که ما در وب به آن عادت کرده بودیم:
اما این ویدیو از Emilia Clarke (و Vanity Fair) که مشغول سرگرمی در عکاسی سهام تجاری است ، فقط در سال 2018 فیلمبرداری شده است. بنابراین ، آیا این بدان معنی است که ما هنوز در مورد کیفیت و تنوع عکاسی سهام مشکل داریم
شیرینی را کنار بگذاریم ، به نظر می رسد هنوز یک مشکل سیستمی با تنوع در مورد عکاسی سهام وجود دارد.
من به محبوب ترین سایت های عکاسی سهام مراجعه کردم و جستجوی "تجارت" را جستجو کردم. اینها برخی از عکسهای صفحه اول نتایج بود:
Adobe Stock
iStock
پکسل
پیکسابای
شل کردن
من فکر می کنم بعضی از این سایت ها از نظر جمع آوری عکس های با ظاهر متنوع بسیار بهتر از گذشته کار می کنند.
با این اوصاف ، هنوز هم سفید شویی زیادی وجود دارد. و نه تنها این ، بلکه به تمرکز بسیاری از این عکسهای به ظاهر متنوع نگاه کنید. بسیاری از بلندگوها ، رئیسان ، مصافحه ها ، افرادی که بیش از شانه دیگران نگاه می کنند ... مردان سفیدپوست هستند.
پس از آن ، خود فضاهای اداری نیز وجود دارند که به نظر نمی رسد بسیار متنوع باشند. منظورم این است که شما این را می دانید. من این را می دانم در حال حاضر ، من در آشپزخانه Airbnb مشغول کار هستم که چهار ماه اجاره کرده ام. محیط کار شما چگونه است؟ آیا به نظر می رسد شبیه به آن بلندهای زیبا یا قهوه خانه های شیک است که اغلب در عکس های موجود در انبار وجود دارد؟
بخشی از مشکل ممکن است این باشد که بازاریابان تازه شروع به تلاش هماهنگ برای نمایندگی متنوع تر می کنند.
یک نظرسنجی شاتر استوک از سال 2017 از بازاریابان در ایالات متحده ، انگلیس و استرالیا در مورد گنجاندن تصاویر متنوع در مبارزات خود س askedال کرده است. به استثنای موارد زیر از هر بازار س withالات متفاوتی پرسیده شد:
آیا نمایندگی جامعه مدرن در تصاویر بازاریابی مهم است؟
این پاسخ ها بود:
- ایالات متحده: 41٪
- انگلیس: 51٪
- استرالیا: 45٪
به طور متوسط ، پاسخ های این نظرسنجی به طور متوسط در حدود 40٪ تا 55٪ بود وقتی از آنها س askedال می شد که آیا زنان بیشتری دارند ، مدل های متنوع نژادی ، خانواده های غیر سنتی و غیره.
اما آیا کافی است که 50٪ از بازاریابان برای ایجاد وب متنوع تر کار کنند؟
نمونه عکس را از بالا مشاهده کردید. من فکر می کنم بسیاری از افراد هنگام ایجاد وب سایت و کمپین های بازاریابی واقعاً سعی در فراگیرتر شدن دارند. اما بدون داشتن منبع کافی کافی برای شروع ، این می تواند یک مبارزه باشد. بنابراین ، بگذارید گزینه های دیگری را به شما ارائه دهم.
گزینه 1: مخزن عکس سهام خود را گسترش دهید
تا زمانی که در حال ساختن وب سایتی برای SaaS یا روزنامه نیستید ، چقدر می توانید بدون استفاده از تصاویر از آن دور شوید؟ خیلی محتمل نیست
اگر به سایت های مشهوری که در مخازن آنها هنوز تصاویر مربوط به سال 2010 است اعتماد می کنید ، وقت آن است که مسائل را بهم بزنید. در اینجا برخی از سایت های عکس سهام وجود دارد که تلاش خود را کرده اند تا مجموعه ای از تصاویر متنوع را برای وب بسازند.
در صورت امکان ، من به دنبال "تجارت" می گشتم تا بتوانم درک کنم که چگونه هر یک از این سایت ها با سایتهایی که قبلا به شما نشان دادم مقایسه می شود:
سهام خود را ایجاد کنید
پروژه Getty Images ShowUs (با Dove و Girlgaze)
مجموعه Jopwell
پوشک
TONL
گزینه 2: مقداری UGC را امتحان کنید
بازدید کنندگان به وب سایت ها مراجعه می کنند و امیدوارند چیزی را ببینند که بتوانند با آن شناسایی کنند. این بدان معنا نیست که هر تصویری که انتخاب می کنید باید 100٪ متنوع باشد. این غیرممکن است
اما آنچه ممکن است عملی تر باشد ، استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) برای ارائه مجموعه ای متنوع و واقع گرایانه از عکس ها برای وب سایت شما است.
البته این فرض می کند وب سایتی که می سازید مربوط به شرکتی است که از قبل وجود دارد و آنجاست که محصولات یا خدمات خود را می فروشد. اگر چنین باشد ، عالی است.
هاپ در شبکه های اجتماعی - اینستاگرام و Pinterest مکان های خوبی برای شروع هستند - و ببینید آیا می توانید چند عکس با کیفیت بالا برای سایت پیدا کنید (البته با اجازه استفاده از آنها). اگر این شرکت طرفداران مشتاقانه ای دارد ، یافتن عکس های دارای برچسب بسیار دشوار نیست. به عنوان مثال ، مارکی مانند Sephora می تواند به عکس های برچسب خورده خود در اینستاگرام برود و چهره و محیط های متنوعی را پیدا کند:
حال ، اگر در حال ساخت وب سایت برای یک شرکت کاملاً جدید هستید ، همچنان می توانید از UGC به نفع خود استفاده کنید.
در این صورت ، شما به رسانه های اجتماعی روی می آورید. با این حال ، به دنبال عکس هایی باشید که در آن مسابقه (بزرگ یا کوچک) برچسب گذاری شده است. پایگاه کاربری آنها چگونه است؟ در چه نوع محیط هایی ظاهر می شوند؟ آیا بینش یا الهام بخشی از این عکس ها وجود دارد که به شما کمک کند عکس های استوکی را انتخاب کنید که مخاطب مورد نظر شما را به خوبی نشان دهد؟
مشتریانی که شما هدف قرار می دهید از قبل وجود دارد که در مورد مارک هایی که دوست دارند صحبت می کند و خریدهای شادشان ، رویدادهایی که در آن شرکت کرده اند و غیره را نشان می دهد. ؟
بسته شدن
مطمئناً ایجاد یک وب سایت دارای صدا و صدا به طور کامل بر عهده شما نیست. مشتریان شما باید تنوع داخلی را در اولویت قرار دهند - و قطعاً شما نمی توانید این مشکل را حل کنید. اما کاری که می توانید انجام دهید تمرکز بر نحوه بازی تصاویر در سایت خود در تصویر کلی برند است.
با گسترش جستجوی خود برای عکاسی سهام شروع کنید. اگر مشتریانی برای شما عکس تهیه می کنند ، در مورد تنوع با آنها بحث کنید و نکاتی را در مورد چگونگی تکان دادن مسائل در صورت کمبود تصاویر بصری ارائه دهید. و دوباره ، از انجام برخی تحقیقات در شبکه های اجتماعی نترسید و ببینید UGC می تواند به شما کمک کند یا خیر!
